Comunicação Em Marketing
- Nesse livro, o autor apresenta os instrumentos da comunicação mercadológica (a publicidade, a propaganda, a promoção de vendas, as relações públicas, o 'marketing') e aborda as técnicas de criação e produção da mensagem.
eBook - Mercator XXI - Teoria E Prática Do Marketing
Obra de referência para profissionais e estudantes. Os temas são realmente aplicados à realidade empresarial. Uma obra quase que obrigatória a todos os que querem aprender ou evoluir no seu trabalho ou nos estudos.
Quase 40 anos depois, na 12a edição, ele continua a surtir o mesmo efeito - tópicos como marketing holístico, brand equity e marketing experimental prometem fazer com que as pessoas invistam em uma perspectiva mais ampla e integrada do marketing.
É exatamente essa capacidade de antecipar tendências que faz de Administração de marketing o livro de referência da área em todo o mundo. De fato, ao conseguir se manter sempre atualizado, acompanhando as mudanças no mercado e adaptando-se a elas, esta obra exerce uma das premissas básicas do marketing: a inovação…
O que é marketing de massas? marketing one-to-one? marketing segmentado? marketing concentrado?
Marketing de massas
Consiste em ignorar as diferenças
existentes entre os consumidores, direccionando a acção para o
conceito de consumidor médio, procurando uma política
indiferenciada. Consiste em oferecer o mesmo produto, ao mesmo preço,
com a mesma promessa e nos mesmos locais a todos os consumidores. Marketing
one-to-one
Toma em consideração as
particularidades de cada indivíduo que compõe o mercado,
direccionando a sua acção para uma actuação por medida. Marketing
segmentado
Consiste em dividir o mercado num
número reduzido de subconjuntos, denominados segmentos, devendo cada
segmento ser suficientemente homogéneo a nível de comportamentos,
motivações, necessidades, etc. Os segmentos devem ser
suficientemente diferentes uns dos outros de forma a justificarem a
adoção de políticas de marketing distintas. Marketing
concentrado
Designa as estratégias de segmentação
concentradas num único s…
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